撑不住了?知名品牌大量撤柜!广州仅剩一家!

近日,多家媒体公开报道了知名高端美妆品牌Benefit贝玲妃在中国内地的专柜大量撤场,只保留七家精品店的消息。

广州日报新花城记者走访发现,广州原本两家专柜中,正佳精品店仍在营业,该店正是媒体报道中得以保留的7间专柜之一,而北京路广百专柜已经“不见踪影”。

据了解,Benefit近年来深受产品形象固化的困扰,业绩不佳,裁撤专柜,重点转向集成店及线上渠道或许也是品牌战略调整的一招。

在广州仅剩正佳广场一间精品店

据多家媒体公开报道,LVMH集团旗下彩妆品牌Benefit贝玲妃在全国多座城市已经撤柜,在全国的线下专柜仅剩7家,分别是北京三里屯店、上海来福士广场店、广州正佳广场店、深圳茂业百货店、重庆世纪新都店、武汉武商广场店和昆明百盛店。撤店是部分城市的渠道调整,丝芙兰、天猫和唯品会渠道不受影响。

获悉该消息后,广州日报·新花城记者在大众点评、美团等APP上搜索,发现原本的两间专柜均显示“营业中”。随后,记者来到了广百百货北京路店——这家贝玲妃原本是广州首家,专柜的修眉服务在鼎盛时期曾经人气极旺大排长队,现在却已经“不见踪影”。隔壁专柜某美妆品牌店销售人员告诉记者,贝玲妃已“搬家”大半年,但具体搬去哪里、为何搬家,她们并不了解。而另一家美妆品牌店的销售人员则肯定地表示贝玲妃已“撤柜”,但具体何时撤柜并不确定。

贝玲妃正佳店

随后,广州日报·新花城记者来到了贝玲妃正佳广场店,该店销售人员向记者表示,正佳店是目前广州唯一的贝玲妃精品店,此外其余的线下渠道都集中于某美妆集成店。

产品力薄弱 转向全面收缩

据介绍,贝玲妃创始于1976年,是由来自美国印第安纳州的Jean Ford和Jane Ford两姐妹创立的,1990年正式更名为Benefit(贝玲妃),同年在纽约开了首家店铺。2007年,贝玲妃正式进入中国大陆市场,于上海开设首店,2008年入驻中国丝芙兰。

贝玲妃曾经以风趣的产品包装吸引大批粉丝。

初入中国市场时,有着创始人乐观大胆基因的贝玲妃的产品以风趣的产品包装、令人印象深刻的产品风靡一时。猪油膏、蒲公英粉、反“孔”精英……等都是曾经在彩妆爱好者心中占有一席之的产品,其独具特色的修眉服务也拥有不少拥趸。

然而,近年来彩妆风潮变化极大,国潮彩妆的崛起本身就给进口彩妆带来了极大的压力。加之贝玲妃品牌本身产品力不够,营销能力也不够强大,在这场残酷的线下争夺战之中转向全面收缩也在意料之中。

今日,广州日报·新花城记者就裁撤专柜、品牌战略调整求证贝玲妃品牌相关负责人时,该负责人表示“正在出差中,不方便回复。”

新闻链接:植村秀将退出韩国市场

据多家媒体报道,在登陆韩国市场16年后,欧莱雅集团旗下品牌植村秀将于今年9月底逐步关闭77家韩国门店和品牌官网。对此,植村秀韩国业务负责人表示是品牌在对全球业务进行审核后作出的决定。

【编辑:杜妮娜】

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