泉企签约苏炳添引爆全网,顶流运动员代言的商业逻辑

泉州通客户端8月27日讯  (东南早报记者 吕振震 文/图)东京奥运会本月初闭幕,有关奥运话题依然余热未散,冠军明星及顶流运动员的热门新闻频频出现在各类媒体上。同时,品牌商们也借力奥运明星助力掀起新一轮的营销热潮。就在奥运闭幕的第三天,雷军在小米新品的发布会上宣布签约亚洲飞人苏炳添。一周后,男装品牌七匹狼亦宣布签约苏炳添。19日一大早,苏炳添微博发文称,与七匹狼签约代言。

对于商家来讲,中国运动员形象阳光健康、竞赛成绩优异、民众好感度高。品牌在奥运周期选择与体育明星进行合作,迅速提升品牌曝光和产品形象。东京奥运会后,围绕在奥运明星的商业争夺战已悄然拉开。

后奥运苏炳添受品牌商追

东京奥运会上,闯入男子百米决赛的苏炳添,以 9.83秒刷新亚洲记录,创造新的亚洲记录,成为年轻一代追捧的“新晋顶流”,也带动了一波又一波的广告代言。

在七匹狼日前举行的主题为“中国茄克 中国七匹狼”战略发布会上,七匹狼董事长周少雄宣布签约“亚洲飞人”苏炳添。

在周少雄看来,七匹狼品牌创立后,确立了“挑战人生,永不回头”的品牌精神。苏炳添拼搏进取、不断突破自我的奋斗精神,与七匹狼一直倡导的“奋斗无止境”品牌内核高度契合。“七匹狼将与‘亚洲飞人’一起,用茄克时尚传递中国态度,打造中国茄克、中国七匹狼。”

七匹狼董事长周少雄宣布签约“亚洲飞人”苏炳添

从奥运会赛场归来仍在隔离的苏炳添,虽未能亲临现场,但通过视频连线的方式说道:“竞技场上的风驰电掣,也是中国品牌的加速崛起。我一直喜欢七匹狼品牌,因为我认同七匹狼传递的热血奋斗精神,欣赏七匹狼时尚茄克彰显的中国设计理念。我很幸运代言七匹狼时尚商务男装。七匹狼,加油!”

在2021年度产品发布会上,小米创办人雷军也表示了相同的看法。“东京奥运会赛场上,苏炳添深深地打动了我。一位大学副教授,32岁的年龄,依然活跃在最激烈的男子100米赛场上,以9秒83的成绩突破自我,刷新了亚洲纪录。那种奋斗、拼搏、追求极致的精神,和小米的品牌精神完全契合。”

8月23日,中国百米飞人苏炳添宣布成为运动营养品牌康比特的代言人。在过去的13天里,苏炳添一口气拿下小米、七匹狼、袋鼠妈妈、康比特4个品牌的商务代言,其中3家为上市公司,个人商业潜力进一步释放。

奥运健儿迎来一波签约潮

当然,不仅是苏炳添,东京奥运会后中国奥运健儿迎来一波签约潮。夺得男子举重67公斤级金牌的谌利军,在赛后被曝出身于特困家庭,随后网友纷纷帮其找代言,7月30日,获得平安健康险的签约;8月8日,东京奥运会女子帆板RS:X级金牌得主卢云秀担任上海镁信健康科技有限公司首席健康官;8月16日,意大利时尚运动品牌Kappa正式宣布东京奥运会中国击剑队队员、女子个人重剑金牌获得者孙一文成为品牌运动大使。同时,孙一文还成为顾家床垫8周年深睡品牌大使。

后奥运时代,体育顶流正在成为品牌商的偏爱。娱乐圈明星与体育明星一直是品牌商签约代言人。然而近年来,随着一些顶流明星形象的塌方,更引动品牌商对体育明星的倾斜。

娱乐圈着巨大的流量和影响力优势,让当红娱乐明星私每年拿下数量不菲的广告代言。然而,近年来吴亦凡、郑爽等流量明星的“塌房”,也令砸下巨额资金的品牌们叫苦不迭。在遭遇娱乐圈集体塌方后,在寻找新的娱乐明星代言品牌商开始会变得更加谨慎。很多品牌也开始将目光投向体育明星。

品牌将目光投向体育明星

对于商家来讲,中国运动员形象阳光健康、竞赛成绩优异、国民好感度高。在参与商务通告时,运动员个人配合度也相当好,是更稳妥的营销投资。品牌在奥运周期选择与体育明星进行合作,迅速提升品牌曝光,进一步推升品牌形象。

此外,品牌关注于体育明星的也不再限于冠军运动员,一些顶流运动员也成为焦点。专家指出,在往年,运动员的成绩是硬实力,往往运动员的商业价值取决于比赛成绩。不过现在这一情况有所转变,品牌在选择体育代言人时不再“唯金牌论”。

运动员一战成名后,商业价值也往往水涨船高,抢先一步签下合约等于抢占市场先机。从之前的傅园慧到如今的苏烦添,虽然没有奥运金牌,却也不妨碍他们成为国民的热爱。包括最近签约佳得乐的王霜。她的为人、球技都值得品牌投资,相信未来五大联赛还会有这位中国玫瑰的身影,其个人未来商业价值还会继续飙升。

运动员一战成名后,商业价值也往往水涨船高,抢先一步签下合约等于抢占市场先机。东京奥运会后,北京冬奥会、杭州亚运会、卡塔尔世界杯等大型体育赛事也即将到来,大赛IP与明星运动员的热度持续走高,品牌可选择范围广泛。赞助体育明星既是响应国家政策,同时也能为品牌带来形象和经济利益的提升。从国外发达国家的品牌代言格局来看,娱乐和体育是不分伯仲。可以预见中国品牌签约体育明星的趋势将更为积极,围绕在奥运明星的商业争夺战已悄然拉开。

【编辑:杜连财】


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