十来只塑料恐龙就敢办个展, 海洋世界还不如超市海鲜池,这些“忽悠式展览”你看了吗?

■本期执行 东南早报记者 李菁 傅恒 实习生 郑伊颖

暑假期间,你带孩子去哪儿玩了呢?旅游胜地、游乐园、商场,还是去看了展览?近日,有家长向早报记者反映,泉州出现了不少“忽悠式”展览。恐龙展、水母展、海洋世界,这些曾经出现在你朋友圈里的短期展览,你去看过吗?转发了朋友圈,集了赞,花了钱,最后却只看到粗制滥造的塑料模型和寥寥几只平淡无奇的海洋生物,你失望了吗?

业内人士表示,这类展览的三大套路是:宣传天花乱坠与实际严重不符;转发集赞后还得让你付钱;主办方赚完快钱马上就闪。很多城市出现这样忽悠式的展览,被不少网友吐槽。此现象也引起监管部门的注意,接到市民投诉,坑人的展览将被及时叫停。

十来只塑料恐龙就敢办个展 海洋世界还不如超市海鲜池

这些朋友圈里的“忽悠式展览”,你带孩子去过吗?

在微信朋友圈里,总会阶段性地出现家长们的刷屏转发——“我想去恐龙公园”“我想去水母展”“我想去海洋世界”……这类展览,总能吸引不少家长的眼球,想要就近带孩子接触大自然和走近科学。可是,转发后还得集赞,集赞后到了现场发现还得花钱买票,走进展馆一看,粗制滥造的各种展品,连孩子都“忽悠”不过去。

案例:十来只塑料恐龙 就敢办个恐龙展

“之前,我们在江滨路看过一个恐龙展,实在太坑人了!”市民黄先生说,自己曾买50元/张的门票,带家人观看了一场在微信朋友圈里宣称“非常盛大”的恐龙展,结果展览上的恐龙模型只有10只左右,都是塑料做的,个头也不大。

黄先生告诉记者,当日到达展览场地外时,就听到不少刚看完的市民在吐槽。进了场地一看,模型的质量甚至不如一些大商场中庭里免费提供给孩子们玩耍的恐龙模型。“场地没有铺设,风一吹真是‘飞沙走石’。其中有几只模型通电后会动,电线乱七八糟地暴露在地面上,让人担心存在安全隐患。”为了自己那100多元的门票钱,本想调头就走的黄先生一家,硬是在展览场地里待了十多分钟。

无独有偶,市民梁先生也曾被一场恐龙展忽悠过。“在朋友圈里看到台商投资区有恐龙展的信息,就开着车过去了。”梁先生说,当时他们一行共四大三小,到了场地外才发现集赞能免门票,但看到优惠入口处排队的人实在太多了,他们就花了175元买了7张原价票入场。

“就是随便圈了一块草地,里面十多只恐龙,都塑料做的,没有详细的资料介绍。人倒是很多,与其说是看恐龙,不如说是去看人的,我们看了十来分钟就走了。”梁先生说。

“水母王国”不梦幻 几只水母忽悠人

去年,一场“梦幻水母王国”展览在泉州某大商场举行。在前期宣传中,主办方发出的图片里有整面墙的水族箱,数不清的水母在水族箱内翩翩起舞,加上梦幻般的光影效果,美不胜收,让不少市民期待不已。然而,等到展览开幕,前来参观的市民却大失所望。

开馆第一天,市民林女士就带着孩子来到现场参观。展方在前期宣传中称,集赞就可以获得免费门票,林女士按要求转发集赞后,到现场却发现,大人可以免票,小孩要买票才能进入。“现场人很多,入口处还要排队。”林女士说,她花了20元给孩子买了票进入展馆。然而眼前的一幕却让她失望了,展馆内人潮涌动,几个不大的水族箱里,寥寥几只小水母在蠕动。展馆布置也很粗糙,和“梦幻”根本搭不上边,现场也没有解说和文字介绍。“孩子问我这是什么水母,我都不知道怎么回答。”林女士无奈地说,逛了不到10分钟,她就带着孩子离开了。

同样前往参观的朱女士告诉记者,在朋友圈内看到很多朋友在集赞,就带着孩子前来参观,没想到现场这样差劲。“这是虚假宣传吧?让大家疯狂转发,最后却是忽悠人的,就是为了赚门票钱。”朱女士说,很失望,不值票价。

夸大的“海洋世界” 不如看超市海鲜池

在大家的印象中,在海洋馆内,有多面大型的落地水族箱,里面各种各样的海洋生物。此前,泉州某大型商场里号称“海洋世界嘉年华”的一场展览中,令不少市民大跌眼镜。

市民吴小姐告诉记者,“海洋世界”在泉州展览的消息,她是通过朋友圈知道的。宣传照中,一整面墙的大玻璃,里面有各种海洋生物。为了带女儿看展,她也在朋友圈转发了消息。然而,到了现场后才发现转发只能免一人门票,其他人只能买票进入。吴小姐说,一进去就只看到几个水族箱,个头还没有成年人高,里面是一些普通的观赏鱼,“还不如带孩子到超市的海鲜池看鱼呢。”吴小姐吐槽。

市民张先生表示,这种展览的宣传图片都是盗用的,只为了吸引更多的人,卖更多的门票。他后来上网搜索了一下,很多城市都有这样忽悠式的“海洋世界”,被不少网友吐槽。

套路:好看的宣传照全是“借来的”

类似这样忽悠式的展览,在全国范围内,已经被众多媒体曝光过,可谓声名狼藉。在这种展览的前期,宣传是必不可少的,先依靠天花乱坠的宣传吸引大家,其宣传的内容与实际大相径庭。

一位从事活动策划多年的业内人士陈先生告诉记者,如今自媒体发达,微信公众号、微博成为这些忽悠式展览的主要宣传手段。殊不知,其宣传照片都是“借来的”,宣传的内容也会夸大。“这背后有营销策划团队,文案也是团队做出来的。”陈先生说,如果用真实的场景图片,相信没人愿意去,自然也就卖不出门票。所以,一些展馆连一张实体图片都没有。甚至一些较粗糙的宣传文案中,图片根本没经过修剪,里面还打着其他公众号的水印。

转发免票也是“套中套”

“我要去泉州海洋世界。”去年年底,不少市民的朋友圈都曾被“海洋世界”刷屏,想要免费进场,必须将活动的宣传信息转发到朋友圈,有些展览还要求集一定数量的赞。

“为了带孩子看展,我集过8个、18个和48个赞,就是为了省点门票。”市民陈先生说,48个赞并不容易集齐,还得把活动信息群发给好友们,“求”着大家帮忙点赞,“这么一圈点赞下来,微信中的上百个好友会被我‘按着头’来了解这场活动”。

一般情况下,这些展览吸引的人群是家长和孩子。“这种宣传模式的扩散速度是十分惊人的,很快可能就有大半个泉州的市民看到,能够为策展方带来可观流量和效益。”业内人士告诉记者,集赞后,主办方的套路可还没完。转发只能免一张门票,但看展一般不止一人,很多是一家多口前往,这时就需要原价购票,而这类展览的门票低则二三十元,高则五十元甚至近百元。

“快闪式”展览几天就撤

“‘忽悠式’展览还有一个热点,就是展期短,周末两天,最多一周,主办方就会撤走。”陈先生说,从泉州出现的恐龙展、水母展、“海洋世界”、动物展等展览来看,大部分都是5天内就结束展览。“展品一般都很简单,部分甚至可以说是粗制滥造,经不起长时间的考验。两三天的时间,差评还不至于大面积铺开,主办方赚到了一波快钱就会赶紧走。”

只要在网上搜索“恐龙展”“水母展”等关键词,就会有来自全国各地不同城市的信息跳出,其中不少是吐槽的帖子。记者观察后发现,一般情况下,撤走后的展览,短时间内是不会再回到同个城市举办。“一般情况下,市民被忽悠一次后,短时间内不会再被忽悠第二次。等到时间久一些,他们可能会换种模式再来,更新宣传图片,把内容做得更精彩一点,一些已经‘好了伤疤忘了疼’或者之前没有看展的市民,还是有可能上当。”

陈先生告诉记者,当前市场上有一些策展公司在效仿这种商业模式办展览。市民花了钱买了票看了展后,才意识到“被草台班子忽悠了”。因为门票只有几十元,有些市民即使觉得花了“冤枉钱”也不会投诉。如果有个别市民投诉,因展览时间短,往往主管部门还没着手调查,展方已撤展,最终只能不了了之。

业内:“不走心”的展览 赚快钱为商业引流

曾在福建省内多个市场部工作过的王先生告诉记者,近年来,一些新兴的展览在泉州出现,以新奇的噱头吸引不少市民前往观看,这些展览已经脱离了展览的本义,成了为商业引流和商家赚快钱的工具。“最经常出现在商场节日促销或者某些楼盘销售期间,主题看上去新奇有趣,能够吸引年轻人,或者家长带孩子前往。但是很多展览根本没什么内容,更别提内涵了。做这些展览主要目的是为商业引流,策展方还能顺便赚点门票钱。比如,你去商场看个展,总不能看完就走吧?一般还会逛一逛,吃个饭,多多少少消费一点。”王先生说。

一位业内人士告诉记者,目前国内有不少“忽悠式”展览的承办公司,这些公司与大型商超、公园等人流密集的休闲消费场所合作,也会“主动出击”到全国各地租个场地“赚快钱”,“比如早几年,流行在商场里的溜羊驼,后来又有水母、热带鱼等”。

“现在商场这么多,想要挣人气,就得想些噱头。不过,商场也慢慢发现了,靠‘忽悠式’展览聚集来的人气是一次性的,甚至可能因为口碑差的展览而失去客流。因此,泉州一些商场举办展览的水平有在提高,可看性比以往要强不少。”王先生说。

部门:展览太敷衍没备案或将被叫停

在市区威远楼,曾有一场“恐龙科普展”吸引不少市民前往参观,然而,大家买了门票进去后却发现,自己被这场所谓的“时空穿越 恐龙骨架珍品展示”坑了。展馆内只有几个塑料恐龙模型,仿造的质量还特别差。有市民看到粗制滥造的恐龙模型后,拨打了12315投诉。

市场监管部门的执法人员经过调查核实后,发现该展览并没有真正的恐龙骨架等实物,全都是塑料模型,当即叫停了这场展览。

而在厦门,也有一场自称“厦门恐龙公园”的恐龙展被市场监管部门叫停。当时,不少感觉被欺骗的市民拨打12315投诉,执法人员现场调查后认为,主办方有误导消费者之嫌,责令其立即停止活动。

【编辑:林燕婉】

(作者:记者 李菁 傅恒 实习生 郑伊颖)

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